La crise, le rouge à lèvres et moi

La crise m'inquiète. Ce serait stupide de le nier. Je me pose des questions. Mais au détour de la blogosphère, j'ai découvert une théorie de micro-économie étrange et rassurante. Connaissez-vous l'index rouge à lèvres ? La théorie du Lipstick Index ?

Cette théorie, également connue sous le nom de Leading Lipstick Indicator, veut qu'en période de crise, quand l'activité économique s'effondre, la vente de rouges à lèvres s'envole.

Ne riez pas. Ce n'est pas un gag. Cette théorie, très sérieuse, de micro-économie explique que "de récessions en révolutions, l’industrie cosmétique -ait- fait la preuve, à de multiples occasions, de sa capacité à répondre aux situations économiques difficiles ou aux crises politiques."

L'invention de ce baromètre frivole est à attribuer au PDG d'Esthée Lauder. Ce dernier aurait observé un boum de ventes de rouges à lèvres de son groupe en période de récession économique.

Regardons d'un peu plus près : Pour affronter la morosité des périodes de récession économique, les consommateurs hiérarchisent leurs besoins selon qu'ils sont plus ou moins indispensables et urgents. Les achats d'équipements seraient donc délaissés au privilège d'achats de première nécessité (alimentation, santé, logement) et d'achats dits de consolation tels que la lingerie ou les cosmétiques. Accessibles et valorisants, les achats de consolation ont moins d'incidence sur leurs budgets. Bon.

Mais qu'en est-il dans les faits ? Les résultats des géants de la cosmétiques sont plus contrastés. En 2008, 'activité de l'Oréal, d'Avon et d'Esthée Lauder stagne ou régresse tandis que Procter & Gamble, Beiersdorf et Unilever tire leur épingle du jeu. Pourquoi des résultats aussi différents ?

D'après le cosmeto.blogspot.fr, trois nouveaux facteurs sont à prendre en compte :

• Tout d'abord, la population des cols blancs est à la fois la clientèle habituelle de la beauté de luxe, et la première touchée par la crise.
• Ensuite, l'apparition d'une offre large et attractive de rouges à lèvres à petits prix dans la grande distribution concurrence les rouges à lèvres de luxe dont les prix ont sensiblement augmenté. L'effet Lipstick ne profiterait donc pas au luxe.
  
• Enfin, la crise actuelle s'accompagnerait d'un changement de mentalités et de consommation. Cosmeto.blogspot.fr évoque une remise en cause de la surconsommation. reste à savoir si ce changement de mentalités peut aussi signifier un privilège accordé au achats éthiques et porteurs de sens. Cosmétiques bio et commerce équitable. Petits entrepreneurs.

Si je mets à l'épreuve le rouge à lèvres du catalogue Oanisha, je crois qu'en sort pas trop mal.

L'aker fassi est le rouge à lèvres traditionnel des femmes berbères fabriqué à base d'extrait de coquelicot et de grenade.
Ce rouge à lèvre simple d'utilisation, efficace et totalement naturel. Il se présente sous la forme d'un petit couvercle rond en terre cuite, creux à l'intérieur et bombé à l'extérieur pour une prise en mail facile. Le colorant est déposé dans la partie creuse en couches sèches et épaisses.
Notre aker fassi est fabriqué pour la marque Scenethic au Maroc par une coopérative de femmes. Son prix est de 5,20 €

Et maintenant je vais plancher sur un curly hair index !

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